Montblanc acaba 2025 amb molta presència a les xarxes socials

L'Oficina de Turisme de Montblanc va tancar l'any 2025 amb 37.832 seguidors a la  comunitat virtual de les xarxes socials que gestiona amb la marca Montblanc Medieval. Els anys anteriors n’eren una mica més, ja que es comptabilitzaven els seguidors a la xarxa X de la qual Montblanc Medieval es va donar de baixa quan en tenia 3.900. 

En tancar 2025, un any més, Facebook és la xarxa on hi ha un nombre més alt de seguidors, amb 18.180 la pàgina principal i 1.544 a la de Terrània, aquesta amb molt poca activitat a causa de no haver-se celebrat l’edició d’enguany. Com en els anys anteriors el creixement ha estat lent com a conseqüència de l’estancament d’aquesta xarxa.

En canvi, Instagram ha tingut un creixement notable i acaba amb 18.100 seguidors (15.664, 13.900 i 12.800 els anys anteriors). Aquestes dades donen sentit a centrar esforços amb l’activitat a Instagram.
L’any 2026 s’espera que el nombre de seguidors de Montblanc a Instagram superi el de Facebook.

Facebook /TurMontblanc
L’evolució de seguidors de la pàgina de Facebook de Montblanc Medieval es va estancar el 2021 després d’anys seguits de ràpida progressió. El 2025 marca un repunt moderat després de l’estancament de l’any anterior.
Les dades dels últims cinc anys tenen a veure amb el perfil d’usuaris de Facebook, una xarxa amb problemes per créixer. A més, malgrat l’augment de publicacions, de 528 a 602, han caigut les interaccions amb els usuaris de 120.000 a 74.000.
Una de les principals raons d’aquesta davallada és el fet de no haver celebrat esdeveniments que provoquen molta interrelació amb la comunitat.

Instagram @montblanc_medieval
A la xarxa de les imatges per excel·lència el compte de Montblanc Medieval ha tingut un augment significatiu de 2.387 seguidors. Molt superior al dels darrers anys: 1.764 el 2024, 1.100 el 2023, 961 el 2022 i 1.136 el 2021.
L’augment es va concentrar durant la Setmana Medieval de Sant Jordi i les setmanes prèvies, gràcies a una campanya molt efectiva. La no celebració de Brickània, Terrània i Clickània no va donar continuïtat a aquest augment que, òbviament, hauria pogut ser molt superior.
Durant l'any han augmentat les publicacions i històries compartides. S’ha arribat a les 2.114, per 1.662 i 1.311 els dos anys anteriors. Les interaccions segueixen la tendència a la baixa d’aquesta xarxa i se situen en 18.000, per 24.000 i 26.000 anteriorment. Com passa a Facebook el nombre dels usuaris abastats i dels 224.000 de 2024 es passa a 156.000 en un any sense Brickània, Terrània i Clickània.
Les publicacions amb més abast han estat les campanyes vinculades a un sorteig. Destaca clarament la que es va fer amb motiu de la Setmana Medieval que arribà a més de 30.000 usuaris.

Amb 18.100 seguidors el compte d’Instagram @montblanc_medieval es manté en el TOP-20 del país entre les destinacions turístiques. 

L'Oficina de Turisme ha promogut sempre l'ús de l'etiqueta #montblancmedieval per tal de projectar imatge de marca de la destinació. En estrenar-se el primer compte l'agost de 2013 hi havia 289 fotografies amb aquesta etiqueta, actualment són 61.400.
En els darrers anys s’ha fet palès un canvi en el comportament dels usuaris de la xarxa. Es publiquen més històries i vídeos i ha davallat el nombre de fotografies. La progressió des de 2021 evidencia aquesta desacceleració: 52.400, 55.000, 58.000 i 60.000.

Wikiloc Montblanc Medieval
Responent a la creixent demanda de recomanacions per anar a caminar l’any 2022 es va estrenar el compte a Wikiloc de l’Oficina de Turisme.
Acaba el 2025 amb 23 rutes realitzades per l’equip tècnic de l’Oficina de Turisme i 366 seguidors, en anys passat eren 21 i 293, i 18 i 200. S’han visitat més de 22.000 pàgines (15.000 el 2024 i 12.000 el 2023) i s’han fet més descàrregues que mai: 817, superant les 700 dels dos últims anys. Un any més les rutes més visitades han estat la de la Cascada de la Vall i la de l’ermita de Sant Joan.

www.montblancmedieval.cat
Els indicadors del web oficial de promoció turística de Montblanc han davallat lleugerament. Hi ha hagut un descens de visualitzacions, de 311.000 a 298.000, i d’usuaris, de 92.000 a 86.000. En un any durant el qual s’ha fet molta feina de manteniment i renovació de continguts es considera que aquestes xifres responen al fet de no celebrar Brickània, Terrània i Clickània, cosa que ha provocat menys trànsit.

L’Oficina de Turisme de Montblanc a Google Maps
Aquesta eina cada cop s’utilitza més i les xifres han registrat un augment moderat. Les demandes d’indicacions han passat de 19.000 persones a 19.300, que han generat 57.500 visualitzacions, per 51.000 l’any abans, i més de 3.000 visites al web.
Els tres conceptes més buscats continuen sent la ubicació de l’Oficina de Turisme, Montblanc i Montblanc Medieval.

Difusió de butlletins a través de Mailchimp
L’Oficina de Turisme de Montblanc utilitza periòdicament aquest canal per informar de les activitats que es desenvolupen a la destinació. També per difondre les activitats turístiques que s’organitzen. La no celebració de Brickània, Terrània i Clickània ha fet que s’enviessin menys butlletins. La davallada d’activitat també ha afectat a l’índex d’obertura que ha baixat del 32% al 28,9%, tot i que es pot considerar positiu.

Notes de premsa i articles
Durant l’any 2025 l’Oficina de Turisme de Montblanc ha elaborat i distribuït vint-i-dues notes de premsa, molt lluny de la mitjana anual de quaranta-cinc. És la xifra més baixa en els vint-i-cinc anys d’història. El motiu ha estat que no s’han celebrat Brickània, Terrània i Clickània i tampoc ha tingut continuïtat el calendari d’activitats #Safrània365. Com que no hi hi hagut les activitats habituals i consolidades tampoc hi ha hagut tants motius per generar notícia. A menys activitat, menys notícies i menys visibilitat.
A banda de les notes de premsa, s’han elaborat onze articles publicats al bloc que forma part de www.montblancmedieval.cat

Qui gestiona les xarxes socials de Montblanc Medieval?
A Montblanc la responsabilitat de comunicar la destinació turística a través de les xarxes, dels cercadors i del web Montblanc Medieval és de l'equip de l'Oficina de Turisme que també es reforça amb el web i les xarxes més institucionals de l'Ajuntament per part dels responsables en comunicació de l'Ajuntament de Montblanc.
L'Oficina de Turisme publica missatges a les xarxes i al web de forma coordinada, es programen en funció de l'actualitat del moment i s'intenta variar en els temes centrals o els igers dels quals es comparteixen imatges.
Tot plegat és possible gràcies als protagonistes de les xarxes socials: els usuaris. Ells proveeixen d'imatges de gran qualitat que donen mirades singulars i úniques d'un mateix element, fan comentaris, interactuen amb els “m'agrada” i les comparticions, i s'acaben convertint en prescriptors fiables de la destinació, ja que no deixen de recomanar.
Fa anys que els comptes de Facebook i Instagram tenen més del doble de seguidors que habitants té el municipi. Respecte a les grans ciutats, Montblanc té l'inconvenient lògic de no tenir tant volum de seguidors de convilatans, i resulta imprescindible teixir una xarxa real de potencials visitants.
Per això el paper dels vilatans és molt important, ja que han passat a desenvolupar una tasca clau en la promoció de Montblanc. Les imatges que comparteixen a Instagram donen una visió real i molt variada del municipi en tots els moments de l'any i a Facebook hi fan comentaris que poden ser profitosos per als possibles visitants.