L’Oficina de Turisme tanca l'any amb prop de 40.000 persones ateses

Com cada any, l’Oficina de Turisme de Montblanc realitza un resum estadístic de l’activitat turística. El 2025 tanca amb unes xifres globals semblants als anys anteriors tot i que amb una davallada motivada per la no celebració dels festivals turístics Brickània, Terrània i Clickània. La cara positiva foren les bones xifres durant la Setmana Santa i, especialment, la Setmana Medieval de Sant Jordi que tingué un resultat excel·lent.

Les 12.189 consultes ateses per l’Oficina de Turisme representen 39.399 persones, per sota de les 12.869 consultes i 42.225 persones de l’any passat, que ja havia estat la xifra més baixa després de la pandèmia. El 2022 van ser 14.383 consultes i 44.411 persones, i el 2023 15.056 consultes i 44.226 persones.

Les xifres de visitants sempre fluctuen en funció de factors externs i interns.

Els primers són complicats de controlar. Fan referència a l’aspecte climàtic, favorable tot l’any menys a l’estiu per massa calor, i a l’econòmic. Aquest fa uns anys es percep com un problema per al turista de l’estiu: la despesa és més baixa i es fan menys activitats com visites guiades, tastos o visites a elements patrimonials.

Entre els factors interns, la no celebració dels esdeveniments turístics de Montblanc ha fet davallar el nombre de visitants perquè han desaparegut els tres pics que marcaven Brickània, Terrània i Clickània. La pèrdua estimada per aquest motiu és d’un mínim de 3.000 consultes, això equival a vora 10.000 persones. Unes xifres que convertirien les pitjors estadístiques anuals després de la pandèmia en les millors.

Les consultes ateses

Les 12.189 consultes ateses situen el 2025 a la cua de les dades anuals recollides al llarg dels vint-i-cinc anys sencers que ha estat oberta l’Oficina de Turisme. Només són pitjors les xifres de 2020 i 2021 a causa de la pandèmia, de 2001 quan engegava el servei, i de 2009 amb l’esclat de la crisi econòmica.

Si es fa una anàlisi de l’activitat mensual es reforça la idea que la davallada té com a causa principal la no celebració dels esdeveniments turístics. Cal pensar que les xifres dels primers sis mesos situaven el 2025 al TOP-5 dels anys amb més consultes ateses i calia anar al 2016 per trobar un primer semestre amb més consultes.

L’arrencada de l’any va experimentar un increment de l’activitat coincidint amb l’època de la calçotada. Malgrat que va ploure durant diverses setmanes, el primer trimestre va registrar unes xifres molt positives.

L’abril va ser molt intens per la coincidència de la Setmana Santa i el primer cap de setmana de la Setmana Medieval de Sant Jordi, que van tornar a ser un èxit pel que fa a l’atracció de visitants a la capital de la Conca de Barberà.

El maig va començar amb els quatre dies que tancaven la 38a edició de la Setmana Medieval i per aquest motiu la xifra total del mes queda molt per sobre de la mitjana. Van ser dies excepcionals de màxima activitat que van compensar la davallada que arribaria més tard.

El juny, sense el festival de Lego, Brickània, va acabar sent el cinquè pitjor mes de l’any, només superant els mesos freds (gener, febrer, novembre i desembre). L’efecte dels esdeveniments turístics sempre és molt evident en el nombre de consultes ateses a l’Oficina de Turisme i de persones arribades a la vila. De fet, en vint-i-cinc anys d’estadístiques es pot comprovar que el mes de juny només ha superat el miler de consultes els set anys que s’ha celebrat Brickània.

L’estiu va superar per poc l’activitat de l’any passat, però van estar per sota de 2022 i 2023. Van ser 2.556 consultes i 8.063 persones ateses, molt per sota de la mitjana dels vint-i-cinc estius que l’Oficina de Turisme de Montblanc ha estat en funcionament. La calor excessiva i el factor econòmic van frenar les xifres. Aquest fet cal agafar-lo com una tendència de futur que serà difícil de revertir.

Durant els mesos de setembre, octubre i novembre hi va haver un increment d’activitat els dies feiners, un fet que ja s’havia observat a la primavera. Cal valorar molt positivament els grups i parelles de jubilats joves que viatgen durant els mesos fora de temporada i que no es concentren en el cap de setmana. Són actius, fan visites guiades i dinen a Montblanc, malgrat que en la major part dels casos pernocten al litoral o viatgen en autocaravana. En el futur pròxim es treballarà específicament per captar i donar servei a aquest segment de client, cada cop més consolidat.

Això sí, a les xifres totals es va trobar a faltar Terrània, el festival internacional de ceràmica, i, molt especialment, Clickània, el festival de Playmobil. Sense comptar l’any 2020, de la pandèmia, el setembre ha estat el pitjor en vint-i-cinc anys i l’octubre el tercer pitjor.

Per acabar l’any, el desembre ha seguit la línia habitual de poca activitat i molt concentrada durant el pont de la Puríssima.

Només tres mesos van superar el miler de consultes, un fet que només s’havia donat els anys 2007, 2020 i 2021. L’abril i el maig, per la celebració de la Setmana Medieval, i l’agost, tradicionalment turístic. L’últim any que l’octubre no va superar el miler de consultes va ser el 2007.

La procedència dels turistes

A Montblanc el turisme del país, sempre és el més important al llarg de tot l’any. Les 7.227 consultes van representar el 59,39%. Molt menys que en anys anteriors que fou el 64,6%, 68,1% i el 65,4%. La raó està explicada: la no celebració dels esdeveniments turístics que atrauen bàsicament catalans. Els visitants procedents del Barcelonès i del Vallès Occidental destaquen la major part de l’any. En tercera posició se situa el Baix Llobregat, en el lloc del Tarragonès o el Baix Camp que sempre augmentaven coincidint amb els esdeveniments turístics.

Per lògica, percentualment augmenten les altres procedències. El turisme d’Espanya s’ha recuperat amb 2.883 consultes, que representa el 23,69% del total. Els últims anys va ser el 20,3%, el 16,9% i el 21%. El País Valencià torna a liderar en consultes (824), seguit de Madrid (446) i Euskadi (379).

La presència de turisme internacional ha pujat. Les 2.060 consultes són el 16,93% del total i superen el 15,1% i el 15% dels anys anteriors. Com gairebé cada any, gairebé la meitat provenia de França (amb 1.017 consultes ha estat el 8,36% del total anual), Alemanya amb 165, Països Baixos amb 132 i Bèlgica amb 131, també han estat significatius.

Les visites guiades

Les visites guiades han tingut una remuntada en relació amb l’any anterior i són les millors xifres des de la pandèmia. Això sí, queden lluny de les que es van registrar entre 2014 i 2019, sempre per sobre dels deu mil usuaris.

En total, els Guies de Montblanc han acompanyat 8.839 persones, superant els anys anteriors quan foren 7.398, 8.307 i 6.192.

S’han guiat 2.481 escolars de 45 centres educatius (2.360, 2.810 i 1.600 els anys anteriors) i 3.382 adults en 146 grups concertats (2.955 adults en 120 grups, 2.666 en 116, i 1.860 en 106 els anys anteriors).

L’Oficina de Turisme ofereix dos tipus de visites individuals. La monumental, que s’ofereix cada dia a les 11 h del matí ha fet un salt quantitatiu i ha sortit en 349 ocasions (307, 292 i 282, els anys precedents) i la visita en família Explora Montblanc, que segueix una tendència a la baixa amb 34 sortides (36, 70 i 65, els anys anteriors). En total, s’han acompanyat 2.976 persones, superant els anys precedents: 2.695, 2831 i 2732.

La visita a la muralla sense guia l’han fet 13.281 persones (l’any passat van ser 12.418). Es tracta d’una activitat molt estacional que concentra molt l’activitat per Setmana Santa, Setmana Medieval i l’agost.