Montblanc Medieval cierra 2025 con una gran presencia en las redes sociales

La Oficina de Turismo de Montblanc cerró el año 2025 con 37.832 seguidores en la comunidad virtual de las redes sociales que gestiona bajo la marca Montblanc Medieval. En años anteriores eran algunos más, ya que se contabilizaban también los seguidores de la red X, de la que Montblanc Medieval se dio de baja cuando contaba con 3.900 seguidores.

Al cierre de 2025, un año más, Facebook es la red con mayor número de seguidores, con 18.180 en la página principal y 1.544 en la de Terrània, esta última con muy poca actividad debido a que no se celebró la edición de este año. Como en años anteriores, el crecimiento ha sido lento como consecuencia del estancamiento de esta red.

En cambio, Instagram ha registrado un crecimiento notable y termina con 18.100 seguidores (15.664, 13.900 y 12.800 en los años anteriores). Estos datos dan sentido a centrar los esfuerzos en la actividad en Instagram.

En 2026 se espera que el número de seguidores de Montblanc en Instagram supere al de Facebook.

Facebook /TurMontblanc

La evolución de seguidores de la página de Facebook de Montblanc Medieval se estancó en 2021 tras varios años consecutivos de rápida progresión. El año 2025 marca un repunte moderado después del estancamiento del año anterior.

Los datos de los últimos cinco años están relacionados con el perfil de usuarios de Facebook, una red con dificultades para crecer. Además, a pesar del aumento de publicaciones, de 528 a 602, las interacciones con los usuarios han caído de 120.000 a 74.000.

Una de las principales razones de este descenso es no haber celebrado eventos que generan una gran interrelación con la comunidad.

Instagram @montblanc_medieval

En la red de las imágenes por excelencia, la cuenta de Montblanc Medieval ha experimentado un aumento significativo de 2.387 seguidores, muy superior al de los últimos años: 1.764 en 2024, 1.100 en 2023, 961 en 2022 y 1.136 en 2021.

El aumento se concentró durante la Semana Medieval de Sant Jordi y las semanas previas, gracias a una campaña muy efectiva. La no celebración de Brickània, Terrània y Clickània no dio continuidad a este aumento que, obviamente, podría haber sido mucho mayor.

Durante el año han aumentado las publicaciones y las historias compartidas. Se ha llegado a 2.114, frente a las 1.662 y 1.311 de los dos años anteriores. Las interacciones siguen la tendencia a la baja de esta red y se sitúan en 18.000, frente a las 24.000 y 26.000 anteriores. Como ocurre en Facebook, el número de usuarios alcanzados también disminuye y de los 224.000 de 2024 se pasa a 156.000 en un año sin Brickània, Terrània y Clickània.

Las publicaciones con mayor alcance han sido las campañas vinculadas a sorteos. Destaca claramente la realizada con motivo de la Semana Medieval, que llegó a más de 30.000 usuarios.

Con 18.100 seguidores, la cuenta de Instagram @montblanc_medieval se mantiene en el TOP-20 del país entre los destinos turísticos.

La Oficina de Turismo ha promovido siempre el uso de la etiqueta #montblancmedieval para proyectar la imagen de marca del destino. Cuando se estrenó la primera cuenta en agosto de 2013 había 289 fotografías con esta etiqueta; actualmente son 61.400.

En los últimos años se ha hecho patente un cambio en el comportamiento de los usuarios de la red. Se publican más historias y vídeos y ha disminuido el número de fotografías. La progresión desde 2021 evidencia esta desaceleración: 52.400, 55.000, 58.000 y 60.000.

Wikiloc Montblanc Medieval
En respuesta a la creciente demanda de recomendaciones para caminar, en 2022 se estrenó la cuenta de Wikiloc de la Oficina de Turismo.
Cierra 2025 con 23 rutas realizadas por el equipo técnico de la Oficina de Turismo y 366 seguidores; en años anteriores eran 21 y 293, y 18 y 200. Se han visitado más de 22.000 páginas (15.000 en 2024 y 12.000 en 2023) y se han realizado más descargas que nunca: 817, superando las 700 de los dos últimos años. Un año más, las rutas más visitadas han sido la de la Cascada del Valle y la de la ermita de Sant Joan.

www.montblancmedieval.cat
Los indicadores de la web oficial de promoción turística de Montblanc han descendido ligeramente. Se ha producido una bajada de visualizaciones, de 311.000 a 298.000, y de usuarios, de 92.000 a 86.000. En un año en el que se ha trabajado intensamente en el mantenimiento y la renovación de contenidos, se considera que estas cifras responden a la no celebración de Brickània, Terrània y Clickània, lo que ha provocado menos tráfico.

L’Oficina de Turisme de Montblanc a Google Maps
Esta herramienta se utiliza cada vez más y las cifras han registrado un aumento moderado. Las solicitudes de indicaciones han pasado de 19.000 personas a 19.300, lo que ha generado 57.500 visualizaciones, frente a las 51.000 del año anterior, y más de 3.000 visitas a la web.
Los tres conceptos más buscados continúan siendo la ubicación de la Oficina de Turismo, Montblanc y Montblanc Medieval.

Difusió de butlletins a través de Mailchimp
La Oficina de Turismo de Montblanc utiliza periódicamente este canal para informar de las actividades que se desarrollan en el destino, así como para difundir las actividades turísticas que se organizan. La no celebración de Brickània, Terrània y Clickània ha hecho que se enviaran menos boletines. La disminución de la actividad también ha afectado a la tasa de apertura, que ha bajado del 32% al 28,9%, aunque puede considerarse positiva.

Notes de premsa i articles
Durante el año 2025, la Oficina de Turismo de Montblanc ha elaborado y distribuido veintidós notas de prensa, muy lejos de la media anual de cuarenta y cinco. Es la cifra más baja en los veinticinco años de historia. El motivo ha sido que no se han celebrado Brickània, Terrània y Clickània y tampoco ha tenido continuidad el calendario de actividades #Safrània365. Al no haberse llevado a cabo las actividades habituales y consolidadas, tampoco ha habido tantos motivos para generar noticias. A menor actividad, menos noticias y menos visibilidad.
Además de las notas de prensa, se han elaborado once artículos publicados en el blog que forma parte de www.montblancmedieval.cat

Qui gestiona les xarxes socials de Montblanc Medieval?
En Montblanc, la responsabilidad de comunicar el destino turístico a través de las redes, los buscadores y la web Montblanc Medieval recae en el equipo de la Oficina de Turismo, que también se refuerza con la web y las redes más institucionales del Ayuntamiento, a cargo de los responsables de comunicación del Ayuntamiento de Montblanc.
La Oficina de Turismo publica mensajes en las redes y en la web de forma coordinada, se programan en función de la actualidad del momento y se intenta variar los temas centrales o los lugares de los que se comparten imágenes.
Todo ello es posible gracias a los protagonistas de las redes sociales: los usuarios. Ellos aportan imágenes de gran calidad que ofrecen miradas singulares y únicas de un mismo elemento, hacen comentarios, interactúan con los “me gusta” y las comparticiones, y acaban convirtiéndose en prescriptores fiables del destino, ya que no dejan de recomendarlo.
Desde hace años, las cuentas de Facebook e Instagram tienen más del doble de seguidores que habitantes tiene el municipio. En comparación con las grandes ciudades, Montblanc tiene el inconveniente lógico de no contar con un volumen tan elevado de seguidores locales, por lo que resulta imprescindible tejer una red real de potenciales visitantes.
Por ello, el papel de los vecinos es muy importante, ya que han pasado a desarrollar una labor clave en la promoción de Montblanc. Las imágenes que comparten en Instagram ofrecen una visión real y muy variada del municipio en todos los momentos del año, y en Facebook realizan comentarios que pueden resultar útiles para los posibles visitantes.