Las consultas en la Oficina de Turismo de Montblanc caen este verano y se sitúan entre las más bajas de los últimos años

El fin de semana de la Diada del 11 de septiembre suele marcar el final de la tradicional temporada turística de verano. Cada año, la Oficina de Turismo de Montblanc elabora un informe que resume la actividad.

Los datos estadísticos de la temporada de verano de 2026 no son buenos. Dan continuidad a una tendencia negativa observada en los últimos años que se ha agravado a causa del calor extremo que se ha sufrido durante los meses de julio y agosto.

Consultas en la Oficina de Turismo de Montblanc

Hasta el año 2023, el mes de julio era siempre irregular, con altibajos durante las dos primeras semanas y una tendencia al alza en la segunda quincena, más cercana a la actividad habitual de agosto.

A partir de 2024 este patrón ya no se da: julio es muy flojo y agosto comienza a un ritmo más bajo de lo que había sido habitual. Los episodios continuos de calor justifican, en parte, el descenso de visitantes. Pero existen razones de fondo que explican unos últimos veranos con menor actividad turística: el contexto económico general y el perfil de turista internacional que actualmente es capaz de atraer nuestro país.

Los datos estadísticos de este verano descienden respecto a los de años anteriores y se sitúan entre los más bajos desde que en el año 2000 abrió la Oficina de Turismo de Montblanc.

En julio se atendieron 633 consultas (849 en 2025, 796 en 2024, 867 en 2023 y 910 en 2022), lo que representa un total de 2.106 personas (2.754 en 2025, 2.697 en 2024, 2.789 en 2023 y 2.798 en 2022).

En agosto fueron 1.213 consultas (1.381 en 2025, 1.263 en 2024, 1.459 en 2023 y 1.896 en 2022. Incluso en 2021, al salir de la pandemia, hubo más: 1.425), que representan 3.845 personas (4.389 en 2025, 4.193 en 2024, 4.730 en 2023 y 4.347).

Hasta el 13 de septiembre se habían atendido 365 consultas (326 en 2025, 280 en 2024, 321 en 2023 y 349 en 2022), equivalentes a 974 personas (920 en 2025, 952 en 2024, 838 en 2023 y 950 en 2022). Solo el inicio de septiembre obtiene cifras favorables.

En total, se han atendido 2.211 consultas (2.556 en 2025, 2.339 en 2024, 2.647 en 2023 y 3.155 en 2022) y 6.925 personas (8.063 en 2025, 7.842 en 2024, 8.357 en 2023 y 8.095 en 2022). Una cifra que queda muy por debajo de la media de los veintiséis veranos que la Oficina de Turismo de Montblanc lleva en funcionamiento.

La media de personas atendidas por consulta realizada ha sido de 3,13. Es similar a la de los tres años anteriores (3,15, 3,33 y 3,15) y marca una diferencia importante respecto a los años precedentes (2,56 y 2,99). Esto significa que ha aumentado el número de familias y de grupos de amigos, mientras que hay menos visitantes individuales y parejas.

Visitas guiadas

Este verano cada día ha existido la posibilidad de realizar la visita monumental; los viernes y fines de semana, la visita familiar Explora Montblanc y, además, los miércoles se ofrecía una visita en francés y los viernes una visita nocturna. Como ocurre a menudo, durante el verano ha habido un descenso del número de grupos concertados.

En julio hubo menos salidas que en los dos últimos años: se pasó de 45 visitas a 32. Como es lógico, también descendió el número de personas acompañadas, de 261 a 180.

En agosto hubo un incremento de la actividad respecto al año pasado: 70 salidas, que supusieron 461 personas. En 2025 fueron 61 visitas, con 477 personas; en 2024, 56 visitas y 530 personas; y en 2023, 65 visitas y 508 personas.

El inicio de septiembre ha seguido la misma línea que los años anteriores. Hasta el día 13 se realizaron 13 salidas con 110 personas. En 2025 fueron 12 visitas y 92 personas; en 2024, 9 visitas con 46 personas; y en 2023, 12 visitas y 85 personas.

Así pues, entre el 1 de julio y el 13 de septiembre han salido 125 grupos con 751 personas. En 2025 fueron 119 grupos con 830 personas; en 2024, 110 grupos con 988 personas; y en 2023, 122 grupos y 865 personas.

En comparación con los años anteriores, se observa que desciende la ratio de personas por visita: 6,01 personas por visita, frente a 6,97 en 2025, 8,98 en 2024 y 7,09 en 2023.

Visitas a la muralla

La visita libre a la muralla es una actividad que se ha consolidado desde 2022, una vez se recuperó la visita al paso de ronda y las torres de la muralla de Montblanc que se había realizado durante los veranos de 2017, 2018 y 2019. Actualmente, se accede por la torre de Sant Francesc y se puede pasear por el tramo reconstruido. El resto del recorrido coincide con el que ya se realizaba anteriormente.

Este verano la muralla ha abierto cinco días a la semana y cerraba los lunes y los martes. Las cifras siguen el mismo patrón que las consultas atendidas y hay menos visitantes que el año pasado. Han pasado 2.484 visitantes, por debajo de los 2.718 de 2025 y los 2.510 de 2024, y muy lejos de los 3.381 visitantes de 2023 y los 3.239 de 2022.

Procedencia de los visitantes

En cuanto a la procedencia de los visitantes, las cifras de los últimos años se han estabilizado, con ligeras fluctuaciones en los porcentajes.

El turismo procedente de Cataluña ha supuesto el 37,98 %. Fue del 40,90 % en 2025, del 38,80 % en 2024 y del 39,5 % en 2023. Por tanto, queda patente que la dependencia del visitante catalán, fundamental entre octubre y junio, también es importante en verano. Un año de descenso en las cifras absolutas coincide con una bajada porcentual del turismo catalán.

Según la experiencia acumulada de la Oficina de Turismo de Montblanc, se puede afirmar que el visitante procedente de Cataluña es el perfil más interesado por aspectos culturales, de naturaleza y enogastronómicos. Su principal característica es que tiende a generar un mayor gasto económico.

El turismo español se mantiene en cifras similares y representa el 31,54 % del total. Está en crecimiento: en 2025 era del 30 %, en 2024 del 29,60 % y en 2023 del 28,7 %. La Comunidad Valenciana, Madrid y el País Vasco continúan siendo los principales puntos emisores.

El turista internacional ha supuesto el 30,48 %. Más o menos, como en años anteriores: en 2025 era del 29,10 %, en 2024 del 31,50 % y en 2023 del 31,60 %. El turismo procedente de Francia ha representado el 58,10 %, es decir, el 17,71 % del total del verano. Una cifra a la baja si se compara con los dos últimos años: en 2025 representaba el 64 % del turismo internacional y el 18,70 % del total del verano. En 2024 era del 70 % y del 22,10 %, respectivamente.

El análisis de las cifras

Los datos estadísticos de la temporada de verano de 2026 se sitúan entre los peores registrados desde 2000, cuando abrió la Oficina de Turismo de Montblanc. Solo 2009, con el estallido de la crisis económica, y los años 2020 y 2021, a causa de la COVID-19, tuvieron cifras más bajas.

La explicación más sencilla es apuntar al calor. Las cifras de los destinos de interior durante el verano suelen estar condicionadas por la climatología. Los veranos de lluvia o cierta inestabilidad suponen un incremento de visitantes. En cambio, los veranos calurosos provocan un descenso acusado. Cuando el visitante está alojado en la costa, es comprensible que durante los días de calor extremo no se aleje demasiado de la playa o de la piscina.

Sin embargo, en los últimos años se observa un cambio en el comportamiento del visitante relacionado con su capacidad económica y su disposición al gasto. Se nota en alojamientos, restaurantes, bares, bodegas, museos, equipamientos culturales y visitas guiadas. Esta tendencia, ahora confirmada, ya era observable justo antes de la pandemia y se ha evidenciado claramente durante los últimos cinco años, como demuestran estos dos datos del registro de consultas de la Oficina de Turismo de Montblanc:

A lo largo de veintiséis años, solo en nueve ocasiones agosto ha bajado de las 1.500 consultas. Desde la pandemia, este es el sexto año.
A lo largo de veintiséis años, solo en cinco ocasiones julio ha bajado de las 800 consultas. Desde la pandemia, este es el cuarto año.

Nada hace pensar que ninguna de estas condiciones pueda revertirse. Nos dirigimos hacia veranos cada vez más cálidos y no se vislumbra una mejora significativa de la situación económica a corto y medio plazo.

Por tanto, la Oficina de Turismo de Montblanc deberá continuar realizando esfuerzos para mantener o aumentar la actividad turística entre septiembre y mayo, los meses menos calurosos y con mayor presencia de turismo de proximidad.