La Oficina de Turismo cierra el año con cerca de 40.000 personas atendidas

Como cada año, la Oficina de Turismo de Montblanc realiza un resumen estadístico de la actividad turística. El año 2025 se cierra con unas cifras globales similares a las de años anteriores, aunque con un descenso motivado por la no celebración de los festivales turísticos Brickània, Terrània y Clickània. La nota positiva fueron los buenos datos durante la Semana Santa y, especialmente, la Semana Medieval de Sant Jordi, que obtuvo un resultado excelente.

Las 12.189 consultas atendidas por la Oficina de Turismo representan a 39.399 personas, por debajo de las 12.869 consultas y 42.225 personas del año pasado, que ya había sido la cifra más baja tras la pandemia. En 2022 se registraron 14.383 consultas y 44.411 personas, y en 2023, 15.056 consultas y 44.226 personas.

Las cifras de visitantes siempre fluctúan en función de factores externos e internos.

Los primeros son difíciles de controlar. Hacen referencia al aspecto climático, favorable durante todo el año excepto en verano por el exceso de calor, y al económico. Este último se percibe desde hace unos años como un problema para el turista de verano: el gasto es menor y se realizan menos actividades como visitas guiadas, catas o visitas a elementos patrimoniales.

Entre los factores internos, la no celebración de los eventos turísticos de Montblanc ha hecho disminuir el número de visitantes, ya que han desaparecido los tres picos que marcaban Brickània, Terrània y Clickània. La pérdida estimada por este motivo es de un mínimo de 3.000 consultas, lo que equivale a cerca de 10.000 personas. Unas cifras que convertirían las peores estadísticas anuales tras la pandemia en las mejores.

Las consultas atendidas

Las 12.189 consultas atendidas sitúan a 2025 a la cola de los datos anuales recogidos a lo largo de los veinticinco años completos que la Oficina de Turismo ha estado abierta. Solo son peores las cifras de 2020 y 2021 a causa de la pandemia, las de 2001 cuando se inició el servicio, y las de 2009 con el estallido de la crisis económica.

Si se realiza un análisis de la actividad mensual, se refuerza la idea de que el descenso tiene como causa principal la no celebración de los eventos turísticos. Hay que tener en cuenta que las cifras de los primeros seis meses situaban a 2025 en el TOP-5 de los años con más consultas atendidas, y era necesario remontarse a 2016 para encontrar un primer semestre con más consultas.

El inicio del año experimentó un incremento de la actividad coincidiendo con la época de la calçotada. A pesar de que llovió durante varias semanas, el primer trimestre registró cifras muy positivas.

Abril fue muy intenso por la coincidencia de la Semana Santa y el primer fin de semana de la Semana Medieval de Sant Jordi, que volvieron a ser un éxito en cuanto a la atracción de visitantes a la capital de la Conca de Barberà.

Mayo comenzó con los cuatro días que cerraban la 38.ª edición de la Semana Medieval y, por este motivo, la cifra total del mes queda muy por encima de la media. Fueron días excepcionales de máxima actividad que compensaron el descenso que llegaría más adelante.

Junio, sin el festival de Lego Brickània, acabó siendo el quinto peor mes del año, solo por delante de los meses fríos (enero, febrero, noviembre y diciembre). El efecto de los eventos turísticos siempre es muy evidente en el número de consultas atendidas en la Oficina de Turismo y en el de personas llegadas a la población. De hecho, en veinticinco años de estadísticas se puede comprobar que el mes de junio solo ha superado el millar de consultas en los siete años en los que se ha celebrado Brickània.
El verano superó ligeramente la actividad del año pasado, pero quedó por debajo de la de 2022 y 2023. Se registraron 2.556 consultas y 8.063 personas atendidas, muy por debajo de la media de los veinticinco veranos en los que la Oficina de Turismo de Montblanc ha estado en funcionamiento. El exceso de calor y el factor económico frenaron las cifras. Este hecho debe interpretarse como una tendencia de futuro que será difícil de revertir.

Durante los meses de septiembre, octubre y noviembre se produjo un incremento de la actividad en días laborables, un hecho que ya se había observado en primavera. Es muy positivo valorar a los grupos y parejas de jubilados jóvenes que viajan durante los meses fuera de temporada y que no se concentran en el fin de semana. Son activos, realizan visitas guiadas y comen en Montblanc, aunque en la mayoría de los casos pernoctan en el litoral o viajan en autocaravana. En un futuro próximo se trabajará específicamente para captar y atender a este segmento de cliente, cada vez más consolidado.

Eso sí, en las cifras totales se echó en falta Terrània, el festival internacional de cerámica, y muy especialmente Clickània, el festival de Playmobil. Sin contar el año 2020, marcado por la pandemia, septiembre ha sido el peor en veinticinco años y octubre el tercero peor.

Para cerrar el año, diciembre ha seguido la línea habitual de poca actividad y muy concentrada durante el puente de la Purísima.

Solo tres meses superaron el millar de consultas, un hecho que solo se había dado en los años 2007, 2020 y 2021. Abril y mayo, por la celebración de la Semana Medieval, y agosto, tradicionalmente turístico. El último año en que octubre no superó el millar de consultas fue 2007.

La procedencia de los turistas

En Montblanc, el turismo de proximidad es siempre el más importante a lo largo de todo el año. Las 7.227 consultas representaron el 59,39 %, muy por debajo de años anteriores, cuando fue del 64,6 %, 68,1 % y 65,4 %. La razón está clara: la no celebración de los eventos turísticos, que atraen principalmente a visitantes catalanes. Los visitantes procedentes del Barcelonès y del Vallès Occidental destacan durante la mayor parte del año. En tercera posición se sitúa el Baix Llobregat, en lugar del Tarragonès o el Baix Camp, que siempre aumentaban coincidiendo con los eventos turísticos.

Lógicamente, de forma porcentual aumentan las otras procedencias. El turismo del resto de España se ha recuperado, con 2.883 consultas, lo que representa el 23,69 % del total. En los últimos años fue del 20,3 %, 16,9 % y 21 %. La Comunidad Valenciana vuelve a liderar en número de consultas (824), seguida de Madrid (446) y Euskadi (379).

La presencia de turismo internacional ha aumentado. Las 2.060 consultas representan el 16,93 % del total y superan el 15,1 % y el 15 % de los años anteriores. Como casi cada año, cerca de la mitad procedía de Francia (con 1.017 consultas, el 8,36 % del total anual). Alemania, con 165, Países Bajos, con 132, y Bélgica, con 131, también han sido significativos.

Las visitas guiadas

Las visitas guiadas han experimentado una recuperación respecto al año anterior y registran las mejores cifras desde la pandemia. Aun así, quedan lejos de las que se alcanzaron entre 2014 y 2019, siempre por encima de los diez mil usuarios.

En total, los Guías de Montblanc han acompañado a 8.839 personas, superando los años anteriores, en los que fueron 7.398, 8.307 y 6.192.
Se guiaron 2.481 escolares de 45 centros educativos (2.360, 2.810 y 1.600 en los años anteriores) y 3.382 adultos en 146 grupos concertados (2.955 adultos en 120 grupos, 2.666 en 116 y 1.860 en 106 en los años anteriores).
La Oficina de Turismo ofrece dos tipos de visitas individuales. La visita monumental, que se ofrece cada día a las 11 h de la mañana, ha dado un salto cuantitativo y se ha realizado en 349 ocasiones (307, 292 y 282 en los años precedentes), y la visita familiar Explora Montblanc, que sigue una tendencia a la baja con 34 salidas (36, 70 y 65 en los años anteriores). En total, se ha acompañado a 2.976 personas, superando los años precedentes: 2.695, 2.831 y 2.732.
La visita a la muralla sin guía la realizaron 13.281 personas (el año pasado fueron 12.418). Se trata de una actividad muy estacional que concentra gran parte de la actividad durante la Semana Santa, la Semana Medieval y el mes de agosto.